Jóvenes Diseñadores y sus precios!

Una semana intentando encontrar un tema sobre el cual escribir, y de pronto entro a ver los desfiles del 080 fotográficamente y a través de los blogs de amigos que han asistido y han hecho reportajes, críticas y fotos, y veo colecciones de diseñadores fantásticos, poco conocidos para el público como Manish Arora, (que algún blogger poco estudiado pero muy taconeado tildaba de imitador de McQueen... en fin!!), otros de larga trayectoria que siempre da gusto ver como Josep Abril, etc, y ya empapado un poco de lo que allí acontecía, me fui a consultar la maravillosa página web de Not Just a Label, y veo las imágenes de la colección de un joven diseñador español, y aunque su estilo no es algo por lo que me decanto, las prendas me resultaban interesantes.

Presentación de la Página Web del 080.

Dentro de esta misma página de NJAL tienen una e-tienda de los diseñadores que se encuentran registrados en ella, así que me fui a ver los precios de las prendas de este muchacho que me había interesado y cuál fue mi sorpresa al encontrarme un pantalón por 650,00€ y un vestido de gasa sin forro por 730,00€, que no es un escándalo y vivimos en una sociedad de consumo donde cada uno puede poner el precio que le apetezca a sus cosas y esperar a alguien que desee pagarlas, pero es que siempre me sorprendo cuando veo colecciones de jóvenes diseñadores a precios exorbitantes.

Presentación de la Página Web del Not Just a Label.

En mi experiencia laboral he observado dos grupos, en un primer grupo los jóvenes diseñadores que tienen una colección y la quieren producir, y para ello lo primero que hacen es ajustar mucho sus precios, irse de tienda en tienda, o buscar un comercial y comenzar a vender sus creaciones. Estos son los que consiguen vender, pero no son los más conocidos y no son aquellos por los que l@s estilistas pierden la cabeza. Del otro lado están aquellos que recién salidos de la escuela y con unas ideas poco objetivas lo único que quieren es desfilar a toda costa, y hacer un desfile que cause estupor, que sea maravilloso y del cual una estilista se enamore y compre la colección completa. Lástima que eso solo sucede una o dos veces en la historia de la moda. Estos últimos diseñadores, cuando finalmente acuden a showrooms o ferias los encuentras ocupadísimos charlando con sus amigos y cuando se deciden a atenderte y enseñarte su colección te dan los precios que generalmente suelen estar a la altura de Marc Jacobs, o McQueen, con la diferencia que ellos no te respaldan con publicidad en el mundo entero ni un nombre conocido, ni unos acabados impecables, ni tejidos de primera, ni un envío de la colección en cajas armario, Y viendo la colección tampoco encuentras esa apoteosis creativa que justifique el valor dado a las prendas, que posteriormente y esto parece que no lo supiesen, tendrán que ser incrementadas entre un tanto por ciento para la venta en tienda según los impuestos de cada negocio, por lo tanto te alejas de su colección deseándole suerte.

Collage del Elpais.com

Otra cosa interesante es que una marca joven o apenas nata, que no tiene ni un solo punto de venta pida a su comercial tiendas de grandes firmas o que tengan del estilo de La Colette, Jean Piere Bua o Santa Eulalia, y es cuando te entra la risa floja.

Recuerdo acercarme a una diseñadora en el Ego en Madrid porque sus camisetas me gustaban, y esta niña que era la segunda vez que participaba y aun no vendía me dijo que tenía que enviarle un listado de las marcas con las que trabajaba y fotos de la tienda para ver si le interesaba trabajar con nosotros, cosa que solo he hecho por la segunda línea de Calvin Klein, Ck by Calvin Klein. Ese mismo día conocí a unas niñas entrañables con una colección pequeña pero concisa que quisieron hacer una primera prueba con nosotros y les pedimos 3 modelos de la colección que nos gustaban, son Loolah, hoy en día es una de nuestras firmas favoritas, han ido creciendo poco a poco, y cada vez ponen mas fantasía en su desfile sin descuidar la parte de la colección que han de vender. Desfilan en Valencia y cuentan con varios puntos de venta, mientras que de aquella a la que tenía que rendir pleitesía para poder hacer un pedido ya no tiene colección, ni firma, ni nada. Al igual que Loolah, podría citar a Yono Taola, Celina Martín, EBP, Maya Hansen y muchos más.

Imagen del desfile Primavera-Verano 2009 de Loolah.

Ejemplos como el de la niña con miras muy altas y alejados de la realidad hay a puñados, uno de los pocos que han salido de la escuela a desfilar y tienen una colección estupenda pero con una maravillosa salida comercial es Juan Vidal, al que conocí con su primera colección en el Bread & Butter, la colección que era pequeña pero preciosa con aires de Chanel, unos tejidos y acabados a mano que eran de morirse, (obra del taller propio que posee en Elda), enamoraba a prensa y compradores. Juan atento a todos y sin despreciar a nadie la explicaba, intercambiaba tarjetas y explicaba que esta primera no sería producida para tiendas pero que la próxima si lo estaría, y lo estuvo. Sus colecciones que estuvieron desfilando en Barcelona hasta que pudo han sido siempre un lujo, y me confieso devoto de su prendas. Verlas de cerca es ver un trabajo impecable, es de los diseñadores que da gusto ver en una pasarela, en prensa, en un showroom y en una tienda.

Presentación de la Página Web de Juan Vidal.

Ojalá en las escuelas no les llenaran la cabeza de pájaros y los pusieran más con los pies en la tierra y les enseñaran que hay que vender. Que lo que sube a la pasarela tiene que tener una viabilidad comercial, que esas creaciones luego tienen que tener un desarrollo, una ampliación de la colección, una producción, y que si quieren vivir de esto habrán de combinar creatividad, con una mente comercial, y mucha simpatía. Si algo me gustaba de las colecciones de Alexander McQueen era que lo que veías en el desfile lo encontrabas todo en su tienda. No era una colección fantasma, de esas que luego no ves nada, pues son solo imagen, y sus precios (no digo que fuese económico) estaban acordes a las prendas que vendían, al trabajo y a los tejidos que llevaban. En él invertías con gusto, sabías que no te timaba. Cito a McQueen pues es de los casos de diseñador joven que empezó a desfilar y triunfó, desde el principio proponía cosas increíbles pero que se podían vender, había mucha creatividad e inteligencia comercial en sus colecciones.

Tienda de Alexander McQueen en Los Angeles, U.S.A. Imagen tomada de http://www.worldarchitecturenews.com/. Copyright Pentagram.

En fin, que en el próximo 080, Ego y SMV, espero ver diseñadores con ideas frescas, escandallos bien hechos y muchas ganas de vender y vivir de aquello que les apasiona, y siendo conscientes de que pensar en vender no es sinónimo de vender tus ideas y principios, es simplemente querer vivir de aquello que te gusta hacer, MODA.